网易是如何使用AI工具的-AIGC|探索AIGC在网易严选中的应用

AI工具如何才能发挥最大功能，产生效益？

引言：网易严选设计中心致力于为用户提供更好的产品和服务，让用户享受到科技带来的红利，进而更用心的享受美好生活。

项目背景

AIGC（AI Generated Content）是一种新型的内容创作方式。AIGC正成为越来越多参与到数字内容的创意工作过程中，创作者需要不断地学习探索和创新，以满足不断变化的市场需求。

AI在网易严选实际设计业务中的应用探索

网易严选是网易旗下的生活方式品牌，具备全品类的商品、独家APP以及其他全渠道复杂多元的设计业务环境。随着技术不断发展为设计领域带来了许多变化和机遇，网易严选设计中心积极响应，在3月初召集设计同学成立了AIGC小组。本文将从可行性和推广性的角度出发，详细介绍AIGC在商品、品牌、营销和体验等多个领域的应用与探索，内容如下：

1）设计调研 Research

在设计过程中，前期调研是非常重要的，它可以帮助设计师了解客户和市场的需求和趋势，从而指导设计方向和策略。前期调研设计师需要输入大量的分析资料，例如商品设计需要设计趋势分析，体验设计则需要目标分析、用户人群分析和问卷分析等。辅助工具如ChatGPT可以快速获取大量的文字信息，帮助设计师快速定位方向，同时也可以辅助设计师学习解决问题的方法。（ps.本文聚焦设计内容生产方向，不展开chatGPT辅助研究能力）

2）设计脑暴&提案 Ideation & Proposal

在设计提案过程中，灵感集结通常会产生许多idea，但在想法转化为设计稿的过程中，受时间和表现力的限制可能会导致一些idea被舍弃。现在设计师可以使用AI快速模拟用于提案的概念创意方案，并根据需求目标迭代，快速响应业务需要。

在厕清共创项目中，引入AI辅助设计团队进行全案输出的探索尝试，前期设计团队通过洞察需求，产品定义，以及如何可信三个维度对ChatGPT进行提问，并根据BU侧产品的定位及渠道诉求以及AI工具的回答，整合得到清晰明确的三个设计方向，最终根据设计策略进行包装设计的产出。（ps.营销概念设计策略-AI完成，包装设计该方案人工完成）

3) 拍摄和素材Photography & Stock Images

AI可以辅助拍摄和生产高清材质，包括拍摄、背景和图片素材等。在提升内容所需拍摄的多样性素材的同时，降低图片素材采购成本。如：

严选品牌调性图

品牌传播需要符合品牌特色和气质的图像，从图片网站上查找素材很难找到与品牌完全匹配的风格感受，给品牌传播带来困难，不得不花更多的时间和金钱进行实景拍摄。现在，我们尝试使用Midjourney（后面简写MJ）生成符合品牌调性的图像，可以节省较多的查询时间和采购成本。

商品氛围图素材

在实际拍摄环节中，需要搭建空镜场景来拍摄所需的图像。现在使用MJ工具可以快速生成同样主题的空景场景图片，并且其精细程度符合使用需求。可以节省搭建场景的时间和成本，提高生产效率。

材质特写

在服装品类中需要展示材质细节的高清图片，通常需要进行3D建模和渲染制作(均价800-1200元/张)。现在使用MJ工具可以生成部分材质图片。节省制作时间和成本，提高生产效率。

商用版权图片

作为电商平台，每年需要采购大量商用版权图片用于营销素材（均价1500元/张）。现在使用MJ工具可以生成无限所需的多样性素材。大幅降低图片采购成本，提高生产效率。

服饰模特换装

服饰品类需要大量模特拍摄素材，通过AIGC也可以解决人物换装的问题。目前商品还原度并未能达到100%，但是已具备相关可行性。“虚拟人物+服饰的换装思路”可以为企业降低不少的模特和拍摄成本。

4）包装设计 Package Design

AI帮助设计师提供容器造型，平面设计和背景等方面的创意效果。如下图，快销品包装设计师，在添加关键词后，生成了不同器型、平面及相关氛围的设计方向。

5）工业造型设计 Indurstrial Design

AI帮助设计师快速验证创意效果。以办公家具为例，以往需要3D软件花多日实现的模型，现在也许只需要1天。虽然还不能呈现落地方案，但已为初期沟通设计方向提供了有效素材。

本土新消费生活品设计师希望将郁金香的造型语言与人体工学椅相结合，得到独特的造型观感。使用MJ工具进行辅助设计，得到丰富的设计灵感和方向。此外，还可以测试不同主题风格的场景感受，以确定哪种风格最符合期望传达给用户的产品氛围。

6）商品图案设计 Graphic Design

AI帮助设计师生成图案并应用到商品上，以餐厨产品为例，可以快速产出图案创意方向及场景图。

7） IP设计 Branding & IP Design

AI帮助设计师提高搜索素材和建模渲染的效率。以IP设计为例，设计师将前期的风格调性&内容作为相应的prompt描述，即可在MJ中生产大量的素材。通过MJ产出的创意方案，极大的缩短建模和渲染的过程，快速聚焦理想的方向。

通过设计师的二次创作，便可直接应用于海报、包装、产品等场景丰富需求的提案内容。从设计创意探索到方案的落地过程缩减人力成本并提高设计提案的时效性。“网易天成”宠物IP的应用案例。

“春风”角色IP应用案例：

AI对严选设计团队的帮助

1）辅助创意提案，提升提案效率

在开放性探索中，小组使用AI辅助设计生产三个部分内容：前期调研、创意设计和高清摄影素材。使用AIGC辅助可以提升设计品质和效率，为了帮助更多设计师方便地使用AI辅助设计，我们总结了一个通用的设计流程，初步估计可以帮助不同职能的设计师在短时间内完成复杂的设计提案。同时小组在探索过程中也储备了大量Prompt内容作为设计资产，为后续推广使用做准备。

2）辅助拍摄，提供丰富的素材

我们发现可以围绕严选的商品调性，生成拍摄场景、道具、服装、人物等摄影素材图。多样性的素材可以大大降低制作成本，提高效率和质量。这一发现可以帮助严选解决部分业务上的问题，提高拍摄和制作效率。

短期聚焦：AI辅助拍摄和素材降本提效

严选每年在商品拍摄上需要花费大量的时间和成本，给业务运营带来了许多问题和困难。通过前期的探索，我们发现可以使用AIGC技术进行虚拟拍摄和制作，在提高效率和质量的同时，大幅度降低制作成本。其次生成的高质量虚拟场景和角色，也非常符合严选商品的风格调性和要求。为了验证这一想法的可行性，我们选择了天成猫粮产品作为实验对象，使用生成的摄影素材来还原拍摄内容。

1）尝试用AI生成摄影素材，提升拍摄效率

例如：设计一张天成猫粮的素材效果图（见下图before），需要经过场景搭建&实景外拍、模特拍摄、商品拍摄&建模、后期修图、设计制作等5个环节。在进行户外拍摄和室内场景搭建时，存在拍摄周期长、拍摄费用高以及宠物模特不可控等因素，可能会导致拍摄时间延长和出片效果不佳。

根据AI探索的结论，我们尝试在“场景搭建&实景外拍”、“拍摄宠物模特图”的环节使用MJ辅助设计（见下图after）。令人惊喜的是其还原效果与摄影素材相当，而且素材场景更丰富多样，数量没有上限。经过设计师排版后，整体可以达到上线的要求。因此，我们认为使用AI生成图代替拍摄素材的想法具有可行性。

2）复用到更广泛的商品类目，观察生成效果

接下来我们选择了家清品类进行了落地验证，根据浴室香氛的商品调性和主题，使用MJ生成了符合预期的摄影图。

相比摄影照片，采用MJ的素材合成的素材质量也有大幅度提升。

使用MJ生成的素材制作的商品详情页效果也符合上线标准。

3）精简内容制作流程，沉淀方法论

通过验证结果来看，使用MJ生成摄影素材制作商品图的方法可行，且效果符合上线标准。因此，我们认为商品内容的生产流程可以被简化。以往需要经过“场景搭建&实景外拍、模特拍摄、商品拍摄&建模、后期修图、设计制作等”5-6个环节，现在只需3个环节“静物素材（拍摄&建模）、MJ合成场景、设计制作”即可。极大提高商品摄影内容的生产效率和创意，缩短生产周期。